Аналитическая платформа Lyst выпустила отчёт за четвёртый квартал 2021 года. Эксперты сервиса составили рейтинг самых популярных и желанных брендов
Lyst — это онлайн-платформа, работающая как поисковая система для одежды и аксессуаров, которую ежегодно используют более 160 миллионов человек. Каждый квартал они анализирую запросы пользователей и публикуют отчет. Формула, по которой рассчитывают рейтинг, учитывает поведение посетителей Lyst, поисковые данные Google, а также упоминания в социальных сетях и статистику вовлеченности брендовых имен по всему миру в течение трех месяцев.
Мы рассмотрели тройку лидеров и причины, почему они стали лучшими.
Впервые за всю историю отчетов платформы в тройку лидеров вошел модный дом Prada. В прошлом году Дом выпустили фильм “Сон в зимнюю ночь”, в котором использовали виртуальные спецэффекты, что запомнилось зрителям. Интернет-пользователям понравилась и новая стратегия бренда — путь к чистому климату, а еще популяризацию ускорил их челлендж с кепкой, который завирусился в TikTok. Это и способствовало продвижению бренда в рейтинге.
На второй позиции — Gucci. Они запомнились тем, что провели грандиозное шоу “Love Parade” на Голливудском бульваре и запустили яркий совместный проект с Balenciaga. Кроме того, аудитория высоко оценила их вторую коллаборацию с брендом “The North Face”, специализирующемся на вещах для улицы: верхняя одежда, обувь и аксессуары.
Возглавил список самых популярных брендов модный дом Balenciaga. При этом эксперты отмечают три инфоповода, которые особенно широко обсуждали в интернете. Первый — это коллаборация с создателями Симпсонов. На Неделе моды в Париже представили мультфильм, в котором Гомер Симпсон убеждает креативного директора Balenciaga одолжить платье Мардж — и завершается тем, что весь город Спрингфилд появляется на модном модном показе Balenciaga. Помимо привычных героев сериала, на экране также появляются персонажи дизайнера дома Демны Гвасалии, Анны Винтур и других звезд — Ким Кардашьян, Канье Уэста, Хейли и Джастина Бибера. Плюс в рамках сотрудничества выпустили мерч, посвященный сериалу.
Также широко обсуждали осенний показ Дома, в рамках которого выпустили лукбук и видео. Коллекция состояла из 61 образа в виде «послания из прошлого о том, что могло быть и никогда не было» (“The Lost Tape/ The Show That Never Happened”). Видео представляло из себя шоу-фильм, как будто записанный на пленку 90-х годов. И третьим поводом для обсуждений в сети стала новость, что дизайнер бренда Демна Гвасалия стал победителем CFDA International Award.
_______________________
Текст: Виктория Коноваленко Фото: prada.com, balenciaga.com
