Аналитическая платформа Lyst опубликовала самые популярные модные бренды и товары в третьем квартале этого года. Обсуждаем десятку лучших
Напомним, что Lyst — это онлайн-платформа, работающая как поисковая система для одежды и аксессуаров. Каждый квартал они анализирую запросы пользователей и публикуют отчет. Формула, по которой рассчитывают рейтинг, учитывает поведение посетителей Lyst, поисковые данные Google, а также упоминания в социальных сетях.
Сперва расскажем о нововведениях. Впервые за пятилетнюю историю Lyst рейтинг самых популярных товаров стал агендерным. Говорят, слишком часто позиции в мужском и женском списке дублировались, поэтому решили их объединить.
Появилась новая категория — “Прорывные бренды”, куда попадают самые быстрорастущие марки, не вошедшие в топ-20. В третьем квартале в этом списке оказались Coperni, Jaded London и Chopova Lowena.
Товары
Самой продаваемой вещью стали балетки Miu Miu, которые модная индустрия прозвала абсолютно неносибельными. Тем не менее они на первой строчке “чарта”. К тому же с их появлением популярным стал балеткор — стиль, вдохновленный аутфитом танцовщиц для тренировок и выступлений.
Затем в списке идут клоги Birkenstock Boston, на третьем месте майка-алкоголичка Prada, следом угги на платформе и кроссовки adidas Samba. Остальные позиции смотрите на фото.
Бренды
Gucci второй квартал занимает лидирующую позицию. За ним следуют Prada, Valentino, Balenciaga, Miu Miu, Dior, Fendi, Diesel, Louis Vuitton и Versace.
Интересно, что Prada удалось выбиться в тройку лидеров благодаря базовым майкам за тысячу долларов. А бренд Balenciaga, занимающих ведущую позицию в начале года, опустился на четвертое место.
Versace до 10-го места вытянула Пэрис Хилтон, которая прошлась на показе SS 2023. После ее дефиле поисковые запросы бренда выросли на 2000%!
Bottega Veneta реабилитировался и взлетел на 6 пунктов вверх — сейчас занимает 11 строчку. Публике понравилась сумка Матье Блази Kalimera. Все за ней охотятся, а ещё активно хвалят в соцсетях его последний показ.
Lyst отмечает, что Jacquemus — это единственный независимый лейбл в топе, занявший 16-ое место. Бренд выстраивает тесную связь с лояльной и заинтересованной клиентской базой: они активно участвуют в каждом шаге марки, начиная с открытия бутика в Париже и заканчивая свадьбой самого Жакмюса.
Бренды, которыми управлял покойный Вирджил Абло, пока катятся вниз: Off-White на последнем месте, а Burberry потерял сразу 9 пунктов и оказался почти в аутсайдерах. Ждем ярких заявлений от новых креативных дизайнеров и результатов следующего “триместра”.
_______________________
Текст: Виктория Али Фото: instagram.com, lyst.com/data/the-lyst-index/q322/
