Prada представил новую ювелирную коллекцию Eternal Gold, став первым люксовым домом, который начал использовать лабораторные бриллианты. В коллекцию вошли серьги в форме сердца, браслет в виде змеи, голову которой инкрустировали бриллиантом, и эффектное колье с толстыми золотыми кольцами, усыпанными бриллиантами
В Prada говорят: «Выход на рынок выращенных в лаборатории бриллиантов является частью творческой философии Prada, направленной на переосмысление продукции с помощью инновационных материалов и процессов».
Для Prada появление выращенных в лаборатории камней — это еще одна глава в долгой истории дома, опровергающего представления о том, что делает моду роскошной. Это заявление впервые было сформулировано, когда Миучча Прада представила нейлоновые сумки в 1990-х годах.
По мнению Prada, использование камней домом связано не столько с дебатами о натуральных и лабораторных драгоценных камнях, сколько с переосмыслением того, что возможно в ювелирном дизайне, когда из уравнения исключены природные параметры. Добытый алмаз является результатом работы природы, когда миллиарды лет тепло и давление, оказываемое на углерод в мантии Земли, превращает этот углерод в кристаллы. При выращивании алмазов в лаборатории этот процесс воспроизводится примерно за три недели.
Впервые искусственные алмазы были разработаны в 1940-х годах учеными, надеявшимися улучшить технологию изготовления алмазов, используемых в промышленных пилах. В General Electric, например, бриллианты были выращены в 1954 г., но тогда они были очень плохого качества. Сегодня выращенные в лаборатории алмазы химически идентичны тем, которые добываются в шахтах.
Выращенные в лаборатории камни обеспечивают степень контроля, не сопоставимую с природным камнем. Prada может моделировать и рассчитать точный размер, точную чистоту и цвет до того, как вырастят камень. В частности, треугольную форму камня, напоминающую логотип дома, называют «огранкой Prada». Совершенствование этой огранки методом проб и ошибок обошлось бы непомерно дорого с добытыми алмазами.
Возможность создавать однородные камни по более разумной цене позволила Prada изготовить вышеупомянутое колье с 40-каратными драгоценными камнями, простирающимися до задней части, куда ювелиры обычно не помещают камни, потому что их мало кто видит. То, что с добытыми камнями стоило бы более Вместо 1 миллиона долларов с натуральными камнями, колье будет стоить около 274 500 долларов.
Над коллекцией работал Тимоти Ивата, который пришел в Prada два года назад из Cartier в качестве первого ювелирного директора бренда. В интервью Washington Post Ивата процитировал статью BBC от 2020 года, в которой сообщалось, что 70% миллениалов рассмотрят возможность покупки выращенных в лаборатории бриллиантов. По словам Иваты, молодые потребители больше интересуются украшениями, обрамляющими лицо, такими как серьги и ожерелья, потому что они проводят гораздо больше времени в общении в Интернете. Да, делая селфи, в кадр не попадают браслеты и кольца.
Мэрилин Монро утверждала, что “лучшие друзья девушек — это бриллианты”. Элизабет Тейлор так любила эти драгоценные камни, что создала и назвала свою парфюмерную линию «Белые бриллианты».
Отдельно остановимся на советской элите. Галина Брежнева, дочь генсека ЦК КПСС обожала бриллиантовые украшения. Народная артистка Советского Союза Людмила Зыкина обладала роскошной коллекцией драгоценностей. Наталья Дурова, цирковая звезда, в знаменитой коллекции которой был даже роскошный фамильный комплект из голубых бриллиантов, принадлежащий когда-то самой Екатерине II. Укротительница тигров и львов Ирина Бугримова многие свои драгоценности привозила из-за границы, спрятав их в густых гривах львов. Зоя Федорова, советская актриса смогла собрать потрясающую коллекцию дорогостоящих украшений и посоревноваться с коллекциями Галины Брежневой и Людмилы Зыкиной. И наконец, любимая балерина Иосифа Сталина Ольга Лепешинская облада не менее внушительной коллекцией драгоценностей.
Не думаем, что вышеупомянутые дамы выбрали бы искусственно выращенные бриллианты, хотя это наше частное мнение. Сегодня мы наблюдаем деление на 2 лагеря: в одном те, кто считает, что только натуральные бриллианты собственно и есть бриллианты, во втором те, кто носит и принимает искусственные. Например, Леди Гага активно заботится о природе и отдаёт предпочтения лабораторным бриллиантам. Или же Пенелопа Крус — одна из ярых сторонниц лабораторно-выращенных бриллиантов. Добавим к этому списку Меган Маркл, Оливию Колман, Камилу Мендес.
Но вернемся к Prada. Глава отдела корпоративной социальной ответственности компании, 35-летний сын Миуччи Прада и Патрицио Бертелли, Лоренцо Бертелли, если смотреть на сухие факты и цифры, может похвастаться следующими достижениями: в 2022 году выручка дома Prada составила более 4 миллиардов евро, что более чем на 20 процентов больше, чем в предыдущем году, а Индекс Lyst Q3, который четыре раза в год отслеживает поисковые запросы покупателей, а также упоминания в социальных сетях, чтобы составить карту самых популярных брендов мира моды, поставил Prada на 3-е место (а Miu Miu на 1-е).
Именно Лоренцо стоит за многими проектами, которые превратить Prada в феномен поколения Z — NFT, блокчейн, устойчивое развитие. А теперь еще и искусственные бриллианты.
Браво, Лоренцо Бертелли! С тобой Prada точно улетит в космос. Кстати, туда они в прямом смысле полетят, ведь Prada и Axiom Space разработают лунные скафандры для NASA.
_______________________
Текст: Ирина Невзорова Фото: архив Fashion Collection
