Дизайнер, продюсер, рэпер, композитор, стилист, предприниматель и кандидат в президенты США — всё это один человек, которого знают больше как модного инфлюенсера и бывшего мужа Ким Кардашьян. Да, мы говорим про Канье Уэста. То, к чему он прикасается, сразу продается и становится трендом. Как такое возможно и почему его называют Йе?
За последние двадцать лет Уэст стал не только одним из самых популярных музыкантов планеты, но и влиятельным игроком в мире моды. Не зазорно его называть даже иконой стиля. Мы не будем обсуждать его музыкальную карьеру — песни из далёкого 2008 в его исполнении есть у каждого второго в плейлисте. Нам интересно, как он стал большой фигурой в фешен-индустрии.
С чего всё началось
У Канье необычный для рэпера бэкграунд: в его подноготной нет проблем с наркотиками, уличных перестрелок и прочей гангстерской романтики. Он вырос в обеспеченной культурной семье декана факультета английского языка и фотожурналиста. Однако сам университет он так и не окончил.
Внимание к себе молодой Уэст привлёк не текстами, а внешним видом. В 2004 году он одевался как старшеклассник из богатой семьи: непривычные для рэперов свитшоты c плюшевым мишкой от Ralph Lauren и рюкзаки Louis Vuitton. Кстати, именно благодаря Канье поло с медведем стало самой популярной вещью в линейке Ralph Lauren. И это лишь один из сотни примеров, как стиль самого рэпера влиял на тренды и продажи конкретного бренда.
Делать деньги
Мысль, что модный авторитет можно выгодно монетизировать, пришла к Канье быстро. Тогда он попытался запустить бренд одежды Pastelle, но публика так и не дождалась выхода обещанной коллекции. Зато в том же году он выпустил первые кроссовки Yeezy, которые мгновенно раскупили.
Также икона сотрудничал с Nike более пяти лет, после перешел к конкуренту Adidas, который пообещал ему полную свободу действий в дизайне.
Следующей ступенью стал Gap. Новые вещи Yeezy х Gap увидели на Канье Уэсте во время презентаций его альбома — Donda. Нужно ли говорить, что их тоже ждал быстрый солд-аут? Кстати, та же судьба постигла и разноцветные худи в октябре 2021 года.
При всех выдумках и выходках ему удавалось избегать приставки “чересчур” — так он заслужил звание самого стильно рэпера. И не остановился на этом.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Стиль “post-dating Kanye”
Мы уже говорили: всё, к чему имеет отношение Канье, становится супер популярным и модным. Это касается и женщин. На стиль как минимум двух fashion-див он повлиял — Ким Кардашьян и Джулия Фокс. А сколько их еще может быть в будущем?
Стиль Кардашьян делят на pre-dating Kanye и post-dating Kanye. До знакомства с ним звезду реалити-шоу никто не воспринимал всерьез: бренды не хотели сотрудничать, да и сама Ким не ассоциировалась с люксом. Он же и познакомил ее с дизайнерами, и вывел на красную дорожку Met Gala. Девушки признавалась, что однажды Уэст хотел выбросить большую часть её гардероба, которую она в итоге в тайне хранила в другой комнате. Однако именно благодаря ему, мы сегодня видим роскошную и вызывающе сексуальную Ким, которая на данным момент еще и лицо бренда Balenciaga.
История с Джулией Фокс не такая романтическая и долгая — всего два месяца их обсуждали таблоиды. Однако после Уэста стиль Фокс тоже кардинально изменился, а ее выходы в свет обсуждают модные издания и сейчас. Подробнее про ее стиль мы уже писали — можете почитать тут.
Почему Йе?
К началу 2022 года Уэст успел официально сменить имя на Йе. Это слово является псевдонимом рэпера, а также связано с названием его альбома с фразой “ненавижу быть биполярным, это здорово” на обложке, который вышел в 2018 году. К слову, Уэст действительно страдает биполярным расстройством и миллионы перечисляет на поддержку людей с таким же заболеванием.
Вещи из мусорного бака
Самая странная и самая обсуждаемая коллаборация этого лета — Yeezy x Gap x Balenciaga. Хотя Демна Гвасалия работал над несколькими коллекциями для Balenciaga, согласился присоединиться к Йе. Дальше последовало очень много разговоров и тысячи фотографий и указания Йе вроде “хотелось бы очень легкую, но при этом теплую ткань, что-то вроде нейлона, но не нейлон”, рассказывал дизайнер. Некоторые вещи даже Демне казались невозможными или очень сложными с технической точки зрения. Собственно, более сотрудничать с ним Гвасалия не намерен.
В итоге получилась мрачноватая коллекция худи, футболок, карго и курток. А продавалась линейка Yeezy Gap Engineered by Balenciaga на парковках Лос-Анджелеса в мусорных контейнерах. Новый маркетинговый ход Йе называл Van Pop Up. Выглядело это очень странно, но оригинально.
Не менее странно и то, что худи из коллаборации является третьим самым популярным товаром в этом квартале, согласно данным платформы Lyst.
А стоит ли удивляться, ведь это творения Уэста…
_______________________
Текст: Виктория Коноваленко Фото: instagram.com/yeezyboosts, www.balenciaga.com/en-en/yeezy-gap-engineered-by-balenciaga
