Французский текстиль: брать пример с лучших

Французский текстиль: брать пример с лучших

Вместе с экспертами консалтингового бюро «Франс Групп» сделали подборку актуальных для Беларуси весенне-летних кейсов от игроков текстильной индустрии Франции


 

«Натуральность, прослеживаемость и инновации», – как мантру повторяют профессионалы всех индустрий, так или иначе связанных с текстилем: от ферм, на которых выращивают сырье, до дизайнерских бюро, разрабатывающих коллекции готовых изделий. Потребитель постковидной эпохи повышает планку: продукт текстиля (будь то платье или сервировочные салфетки) должен быть максимально натуральным, качественным, в меру дорогим и иметь «прозрачное» происхождение. Вызов приняли не только сами бренды-производители, но и профессиональные ассоциации, объединив усилия своих членов в продвижении общих интересов. О самых заметных весенних кейсах текстильной индустрии Франции рассказывает эксперт в области креативного бизнеса

Мария Бунос (instagram: @francegroup).

Кейс 1. Ответственная модель для «шерстяного» бизнеса

В начале марта наше внимание привлек один небольшой бренд изделий из натуральной шерсти, который представил коллаборацию с молодым дизайнером из Лиона Albane Olika. В этой новости не было бы ничего новаторского, если бы не бизнес-модель проекта «Laines paysannes». Точнее, его философия.

Жил-был фермер, и было у него стадо добротных овец французских пород. Один раз в год овец стригли, а полученную шерсть приходилось сдавать в утиль. Просто выбрасывать ее у фермера не поднималась рука, и он стал искать, куда пристроить шерсть с пользой для дела. Так он познакомился с девушкой, которая увлекалась прядением из овечьей шерсти. Молодые люди объединили свои усилия и запустили настоящий sustainable-проект: стали отбирать лучшую шерсть на своей и подшефных фермах, инвестировали в прядильную машину и ткацкий станок, из полученного полотна начали изготавливать лимитированные коллекции свитеров, шапок, шарфов. Кроме того, они запустили линию изделий для интерьера на заказ: от подушек и пледов до штор и ковров для загородных вилл и шале, отелей и ресторанов. Примечательно, что в этом проекте даже крашение шерсти реализуется с помощью пигментов, созданных из натуральных ингредиентов – цветов и трав Прованса.

Линия одежды бренда Laines paysannes представлена в нескольких концепт-сторах своего региона, продается в e-shop бренда. Этот продукт создан для реализации на месте. А вот интерьерная линия проекта постепенно завоевывает соседние с Францией рынки, развивая одновременно сегменты B2B и B2C. Сегодня команда успешно запускает коллаборации с местными дизайнерами и на своем примере показывает, что такое локальный продукт, полученный в условиях ответственного бизнеса и должного отношения к природе.

Французский текстиль: брать пример с лучших 1

Кейс 2. Масштабный PR для льна

С 15 апреля по 15 июля европейская конфедерация льна CELC (Confédération Européenne du Lin et du Chanvre) реализует кампанию по повышению внимания к культуре льна. Да, ошибки нет. Речь не о продвижении производителей семян льна, не о фермах, на которых выращивается культура, и даже не о бренде столового текстиля изо льна, которых, к слову, становится все больше. Эта кампания ставит целью напомнить европейцам, как красиво растет лен на европейских полях, что можно из него произвести и зачем покупать именно эти изделия.

Такие кампании не новинка в Европе. Их цель – изменить отношение потребителя к материалу. Плотная, грубая ткань серого цвета постепенно уступает место на полках магазинов тонкой материи премиального качества разных оттенков.

Результат общих усилий также заметен. Вспомним, например, как трендовый Jacquemus еще в прошлом летнем сезоне вновь открыл для себя лен, создав 35 силуэтов своей коллекции из «капризного», но любимого с детства материала. В весенне-летнем сезоне 2021 года присутствие льна в коллекциях одежды увеличилось на 102 %, впервые в этом году он появился в коллекциях грандов Dior, Louis Vuitton, Fendi. И это бесспорная инвестиция в репутационный капитал льна.

КЕЙС 3. 3D-технологии для профильной выставки

Как известно, все профильные выставки во Франции были вынуждены адаптироваться к новым covid-реалиям. Некоторые из них просто были отменены, как например, Bijorhca (ювелирное дело), или переведены в онлайн-формат с отдельным мобильным приложением, удобным сайтом-каталогом экспонентов, как Première Vision (текстиль и фурнитура), и бесплатными вебинарами с участием ведущих экспертов дизайна, как у авторитетного форума дизайна интерьеров Maison&Objet. Словом, было сделано все, чтобы за год связь между посетителями выставок и экспонентами не утратилась.

Не потерять своего клиента на экспортных рынках, а также дать возможность экспоненту представить новинки в условиях закрытых границ – такой была непростая задача и профильного союза производителей оборудования French Textile Equipment, который инвестировал не просто в каталог с видеопрезентациями, а в полноценную 3D-платформу. Здесь производители оборудования могут проводить презентации и даже демонстрации своей продукции на постоянной основе. Важные для экспонентов и посетителей возможности – перемещаться от стенда к стенду, как аватар в компьютерной игре, видеть установки в действии, общаться с представителями предприятий в режиме видеоконференции.

Таким образом, посетители выставки нового формата получают всю нужную для себя информацию о новинках французского предложения в комфортном режиме собственного рабочего кабинета, проводят переговоры, подключая к беседе переводчика, и при этом, как продвинутые геймеры, «бродят» в 3D-пространстве.

Франция входит в пятерку крупнейших производителей оборудования для текстильной промышленности и может по праву гордиться своими традициями производства и обработки тканей. Производители текстильного оборудования, члены French Textile Equipment – это предприятия малого и среднего бизнеса семейного типа, которые сами разрабатывают технологические решения, занимаются их продвижением на мировом рынке, а также обеспечивают техническую поддержку на всех этапах эксплуатации оборудования. Французские красильные машины и ткацкие станки исправно работают в странах ЕС, Северной Африки, на Ближнем Востоке, в Америке и Азии. Потерять эти позиции никак нельзя, тем более сегодня, когда мировая индустрия текстиля переформатируется.

По справедливому замечанию генерального секретаря French Textile Equipment Кристиана Гине, ожидания клиентов производителей оборудования совпадают с запросами потребителей готового продукта из текстиля: экологичность, эргономичность, инновации, возможность вторичного использования или переработки.

_______________________

Текст: предоставлен «Франс Групп» Фото: Laines paysannes, European Confederation of Flax and Hemp, архив Fashion Collection

ООО «Франс Групп» УНП 19128204

Fashion Collection Беларусь, май-июнь 2021, № 5-6 (87)


Подписывайтесь и получайте первыми наши новости


Смотрите также