Выбор места для открытия своего магазина дизайнерской одежды — тема деликатная. Здесь встает вопрос имиджа и сохранения лица бренда, и поддержания его концепции, и много разных других. Fashion Collection изучил типы и географию магазинов, взвешивая все за и против
Монобрендовые шоу-румы и магазины
Затратный, но зато самый презентабельный и престижный вариант — это открытие собственного шоу-рума. Ничто так не греет душу, как осознание того, что вы гордый владелец вашего личного магазина. Вам не нужно подстраиваться под концепцию торгового центра, достаточно просто найти место, близкое по духу, а после полностью выстраивать интерьер и воплощать мечты. Дизайнерские бренды LEORGOFMAN и Latushkina отдали предпочтение району площади Победы, тоже центр, но гораздо уединеннее. Дизайнер Лена Цокаленко (Lena Tsokalenko) открыла шоу-рум на любимой улице всех хипстеров — Октябрьской, вечеринки и праздники на которой не прекращаются целый год. А Ольга Самощенко (Samoschenko) принимает в шоу-руме на Свердлова, но если к Гофману и Латушкиной можно попасть в любое время , то к последним нужно записываться, без предварительного звонка не нагрянешь. По такому принципу работают многие белорусские дизайнеры с уже наработанной клиентурой.
Дизайнер Лариса Балунова долго выбирала расположение для своего бутика (Balunova Fashion Design Studio), открытие которого состоится буквально на днях в сердце Минска, по улице Кирова. Бутик находится не в очень людном месте, что позволяет заглянуть сюда даже рано утром без макияжа, и подобрать себе наряд в уютной ни к чему не обязывающей обстановке, как будто ты у себя в гардеробной. Здесь можно поговорить о трендах, о себе, выпить чашечку кофе и просто посмотреть новинки коллекции. Бутик Balunova работает с 10 до 20.
Осенне-зимняя коллекция открывает поразительное разнообразие образов: женственные платья с чувственными четкими линиями, красиво подчеркивающими силуэт, необычные варианты классических костюмов и жакетов из мягких жаккардовых тканей, узкие юбки-карандаш, удобные классические брюки-дудочки, брюки с лампасами контрастного цвета, универсальные хлопковые и вискозные рубашки. Особый интерес представляет сочетание разных фактур и узоров: трикотажные свитшоты с бархатными вставками и яркими дизайнерскими принтами, оригинальная комбинация геометрических форм на платьях, пальто и удлиненные жилеты из благородных видов шерсти. Новые дизайнерские решения, философия бренда BALUNOVA и созданная атмосфера хорошо прослеживаются в линии верхней одежды: демисезонные пальто из шерстяного букле и эко-замши, oversize-пальто с гипертрофированными карманами, объемные двусторонние непродуваемые пальто и удлиненные куртки, утепленные синтепоном Isosoft.
В магазине также представлена новая линия одежды Ларисы Балуновой MOVERI, в которой дизайнер уделила особое внимание нетривиальным силуэтам в сочетании с уличным стилем и спорт-шиком. Необычные свитшоты и рубашки, уютные толстовки с капюшонами, стильные брюки с яркими лампасами, оригинальные куртки-бомберы с ветрозащитными молниями, пальто из буклированной шерсти и c бельгийским утеплителем Isosoft — все это представляет из себя законченную линию нарядов, отвечающих запросам уверенной в себе девушки, дерзкой и отчаянной, всегда идущей в ногу со временем и сумевшей совместить в себе легкость и обольстительность.
Концепт-сторы и шоу-румы
Концепт-сторы и шоу-румы заполняют самые облюбованные горожанами улицы. Большинство дизайнеров стараются «отхватить» свое небольшое пространство ближе к популярным ресторанам, кофейням и креативным пространствам. Так, шоу-рум Merci с авторским нижним бельем, одеждой от Zibra и Dofamine расположился рядом с популярными заведениями общепита. В одном из любимых мест минчан для отдыха, Красном дворике, работает модное пространство «МАГАЗИНЪ VII/XI». Там выставляются многие белорусские дизайнеры (LSD, Katerina Aleksandrova, Yana Kovich, R.O.S.E.). Такое месторасположение играет на руку создателям и дизайнерам: летом во дворике проводятся показы и устраиваются разные модные вечеринки. Хороший вариант пропиарить свою продукцию и повеселиться заодно.
Владельцы брендовой комиссионки и concept-секции с актуальными белорусскими, украинскими, грузинскими и российскими марками — Spot 2.55 — совместили свой магазин с цветочным магазином Kiosque. Метод совмещения часто используют молодые предприниматели, так и дешевле выходит аренда, и поток посетителей больше.
Схожую концепцию имеет Корпус 8 и «Горизонтвилль» (так любовно называют здание бывшего завода Horizont его обитатели). Kardash, Killtoday, LimitedMinsk – белорусские бренды, которые открыли свои точки в хипстерском креативном пространстве. Такой формат для дизайнеров выгоден, ведь покупатель может зайти за сумочкой от одного бренда, а заодно заглянуть и к соседям. Но такой метод может способствовать не только увеличению целевой аудитории, но и наоборот. Если посетителю один раз не понравился дизайн, обслуживание или еще что-нибудь у ваших конкурентов, есть шанс, что человек в принципе больше не вернется к вам. Вывод: всегда следует правильно выбирать конкурентов-соседей.
Торговые центры
На сегодняшний день торговый центр остается, наверно, одним из самых доступных способов открыть свой магазин. (Проще только объединяться с другими дизайнерами и арендовать общий шоу-рум, либо отдавать вещи на реализацию в магазины и концепт-сторы). Причем для начала вовсе не обязательно открывать монобрендовый магазин: положительный пример — «Канцэпт-крама BFM» в тц «Метрополь», выросший из фэшн-маркета, на котором регулярно выставляются многие белорусские дизайнеры. Выгодное расположение в центре города, отдельный вход на этаж тц, где расположилась «Крама», миленькая кофейня рядом — все служит магазину хорошую службу: в его стенах нередко можно услышать иностранную речь. К тому же все желающие «развиртуалиться» и увидеть одежду от дизайнеров вживую, могут в любое время сделать это в «Канцэпт-краме».
В ТЦ «Замок» обосновались Studio Sutoria, Coo Culte и Totallook. Плюс открытия шоу-рума в данном торговом центре — народная любовь к универсальному магазину «Корона», расположенному на первом этаже здания, а следовательно — дополнительный поток людей (помимо наработанной клиентуры) вам обеспечен. Хорошая репутация «Модного Молла» и представленных там брендов, а также рестораны и кинотеатр на последнем этаже завершают картину.
P.S. Что бы вы ни выбрали, главное, чтобы это устраивало вас самих. Вариантов множество: искать приятное соседство, подбирать торговый центр с нужным позиционированием, охотиться на удачную локацию — нужно только решиться!
